انتخاب رنگ های مناسب لوگو میتواند نقاط قوت کسب و کار شما را برجسته کند و به شما کمک کند مشتریان مناسب خود را جذب کنید. و همانطور که ممکن است حدس بزنید، ترکیب اشتباه می تواند اثر معکوس داشته باشد.
همه‌ی ما در مورد روانشناسی رنگ ها شنیده‌ایم که به ما می‌گویند رنگ‌ها بر احساسات و رفتارهای ما تأثیر می گذارند. رنگ زرد شادی آور است (چون خورشید درخشان و زرد است!) و سبز آرامش بخش است (مانند دراز کشیدن در علفزار و نگاه کردن به دسته ای از برگ‌های آرامش بخش است). اما آیا این قوانین رنگ لوگو واقعاً معنایی در تجارت و برند دارد؟
محققان Lauren Labrecque و George Milne این سوال را بررسی کردند و دریافتند که برخی از رنگ ها تأثیر قابل اندازه‌گیری بر مصرف کنندگان دارند و برخی دیگر تأثیری ندارند. بنابراین رنگ زرد برند شما را جوان و قابل دسترس نشان می‌دهد، اما یک لوگوی سبز ذاتا باعث نمی شود که مشتریان فکر کنند برند شما صلح آمیز است.
لیستی از تحقیقات این دو محقق و سایر حرفه‌ای ها در این حرفه جمع آوری کردیم تا فهرستی قطعی از آنچه که رنگ‌های لوگو واقعاً به مشتریان بالقوه می‌گویند ارائه کنیم.
راهنمای کامل رنگ های لوگو
هر رنگ لوگو به چه معناست؟
لوگوهای قرمز
قرمز نشانه هیجان، اشتیاق و خشم است. توجه را به خود جلب می‌کند و باعث می‌شود که از بقیه متمایز شوید. آیا برند شما پر سر و صدا، مهیج، جوان پسند یا مدرن است؟ قرمز ممکن است برای شما مناسب نباشد.
قرمز اولین رنگی است که نوزادان می توانند ببینند (علاوه بر سیاه و سفید). دانشمندان بر این باورند که انسان توانایی دیدن رنگ قرمز را بهتر از رنگ های دیگر تکامل داده است، زیرا به ما امکان می‌دهد تا میوه هایی را که روی درختان رشد می کنند را راحت تر شناسایی کنیم.
این یک معنای تکاملی قوی نیز ایجاد کرد: هنگامی که آنها احساساتی هستند (خواه با عصبانیت یا شور)، چهره انسان قرمز می‌شود. بنابراین امروزه ما آن رنگ را با احساسات شدید، از جمله عشق، معاشقه، خشم و اشتیاق مرتبط می‌دانیم.
و اگرچه رنگ قرمز دقیقاً یک احساس نیست، اما نشان داده شده است که قرمز اشتها را تحریک می کند (به همین دلیل است که آن را در بسیاری از لوگوهای غذا و رستوران مشاهده می‌کنید).
چه به تنهایی و چه به عنوان رنگ برجسته، قرمز یک انتخاب قدرتمند برای رنگ لوگو است.
لوگوهای نارنجی
نارنجی یک رنگ نشاط آور است. برای متمایز شدن از دیگران، به رنگ نارنجی روی آورید. کمتر از قرمز استفاده می‌شود، اما همچنان پرانرژی است. اگر برند شما سعی می کند لوکس یا جدی به نظر برسد، هنگام استفاده از رنگ نارنجی احتیاط کنید، زیرا نارنجی این ویژگی ها را به مصرف کنندگان القا نمی کند.
ترکیبی از زرد و قرمز، نارنجی ویژگی های هر دو رنگ اصلی را به خود می گیرد.
نارنجی یکی از جدیدترین کلمات رنگی بود که به زبان انگلیسی اضافه شد (در واقع در انگلیسی قدیم به عنوان “زرد-قرمز” شناخته می‌شد؛ کلمه نارنجی از فرانسه زمانی که میوه نارنجی از دریای مدیترانه وارد شد، گرفته شد).
نارنجی با تغییر همراه است (به برگ های پاییزی یا آسمان نارنجی در طلوع/غروب خورشید فکر کنید) و اغلب توسط برندهایی استفاده می‌شود که دوست دارند خود را کمی متفاوت تصور کنند.
لوگوهای زرد
آرم‌های زرد نشان‌دهنده دوستی در دسترس و آفتابی است. رنگ زرد شادی آفرین است و برند شما انرژی جوانی و مقرون به صرفه‌ای را ساطع می‌کند. از سوی دیگر، بیشتر مصرف‌کنندگان رنگ زرد را با برندهای لوکس یا معروف مرتبط نمی‌دانند، بنابراین اگر می‌خواهید کسب‌وکارتان اینطور دیده شود، بد نیست دوباره فکر کنید.
زرد رنگ اصلی در سیستم‌های رنگی تفریق کننده است و یکی از اولین رنگ هایی بود که انسان‌ها توانستند با هم ترکیب کنند. انجمن های فرهنگی زیادی دارد (طلا، مزارع گندم و ذرت، نور خورشید و غیره)، و یکی از آن رنگ هایی است که بسیار متنوع است.
لوگوهای سبز
در نهایت تطبیق پذیری، تحقیقات نشان می‌دهد که رنگ سبز با بسیاری از ویژگی‌های شخصیتی برند مرتبط نیست، اما دارای ارتباطات فرهنگی قوی‌ای است. به طور معمول، رنگ سبز نشان دهنده‌ی دنیای طبیعی است. به همین دلیل است که برندهای دوستدار محیط زیست و سلامت اغلب دارای لوگوهای سبز هستند. اما شما همچنین می توانید از رنگ سبز برای هر نوع کسب و کاری استفاده کنید!
از آنجایی که گیاهان سبز هستند (و پس از یک زمستان طولانی دوباره زنده می شوند)، بسیاری از مردم می‌گویند رنگ سبز رنگ رشد یا زندگی جدید است، اما همچنین نماد طمع و سم هم است.
اما از نظر تاریخی و در فرهنگ های مختلف، سبز رنگ مرگ بوده است. (در واقع، یک رنگ سبز محبوب ایجاد شده در قرن 18 شامل آرسنیک بود و به معنای واقعی کلمه مردم را می‌کشت. برخی استدلال کرده اند که ممکن است تا حدی مسئول مرگ ناپلئون بناپارت باشد که دیوارهایش با کاغذ دیواری سبز رنگ پوشانده شده بود).
در ایالات متحده، مردم سبز را با پول مرتبط می‌دانند زیرا دلار سبز است، اما به یاد داشته باشید که این ارتباط در سایر فرهنگ‌ها صدق نمی‌کند. سبز تقریباً برای هر برندی کار می کند. از طریق رنگ، سایه، شکل لوگو و انتخاب فونت خود معنای مورد نظرتان را بسازید.
لوگوهای آبی
آبی نماد اعتماد و بلوغ است. اگر می‌خواهید جدی گرفته شوید باید از آن برای برند خود استفاده کنید. با این حال، چیزی که باید در نظر داشت این است که به عنوان سلطان کلاسیک رنگ ها، آبی در بیش از نیمی از لوگوها ظاهر می‌شود.
و از آنجایی که آبی می تواند آرامش را نیز تداعی کند (آرامش آب های ساکن را تصور کنید)، اگر از رنگ آبی برای برند خود استفاده می‌کنید، باید راهی برای جلوگیری از محو شدن در پس زمینه پیدا کنید!
از قضا، با توجه به محبوبیت امروزه و این واقعیت که رنگ اصلی آن است، یکی از رنگ‌های جدیدتری است که توسط انسان ها نامگذاری شده است: مردم باستان (یونانی، چینی، ژاپنی و عبری) نامی برای رنگ آبی نداشتند. این یکی از آخرین کلمات رنگی است که تقریباً در هر زبانی ظاهر می‌شود.
براساس آنچه گفته شد، اگر می‌خواهید اعتماد به نفس کلاسیکی داشته باشید یا اعتماد به برند خود را تضمین کنید، رنگ آبی را برای برند خود انتخاب کنید. اگر در کار سرویس غذا هستید مراقب رنگ آبی باشید (ظاهراً اشتها را سرکوب می‌کند).
اگر عاشق آبی هستید و می‌خواهید بیشتر خاص باشید، فقط مطمئن شوید که آبی روشن‌تر را انتخاب کنید که بیشتر در سمت سبز رنگ چرخه رنگ قرار دارد.
لوگوهای بنفش
بنفش جایی است که رنگین کمان مجلل می‌شود. از رنگ بنفش استفاده کنید تا به طور همزمان پیشرفته و عاقلانه ظاهر شوید.
رنگ بنفش احتمالاً تداعی‌های مجلل خود را به دست می‌آورد زیرا رنگ بنفش از نظر تاریخی بسیار گران بود، بنابراین رنگ فقط توسط افراد بسیار ثروتمند پوشیده می‌شد. با این حال، یک چیز جالب در مورد بنفش این است که در حالی که با تجمل و ثروت همراه است، به عنوان یک رنگ بیش از حد جدی دیده نمی‌شود.
یک برند لوکس و گران قیمت دارید؟ بنفش رنگی کامل است.پس رنگ بنفش میتواند یک گزینه‌ی مناسب برای رنگ لوگو شما باشد.
لوگوهای صورتی
در جوامع مدرن و غربی، صورتی یکی از متنوع‌ترین رنگ‌ها است. از صورتی ملایم تا سرخابی نئون، صورتی می تواند ظاهری مدرن، جوان و لوکس به یک برند بدهد.
صورتی یک رنگ غیر معمول است. تمام 6 رنگ ذکر شده در بالا یا رنگ های اصلی یا ثانویه در سیستم‌های رنگی تفریقی هستند. در تئوری، صورتی فقط قرمز روشن است.
اما ما یک کلمه انگلیسی معادل برای آبی روشن یا زرد روشن نداریم. همچنین یک کلمه رنگی نسبتاً مدرن است فقط در قرن هفدهم زمانی که نشان دهنده تجمل بود وارد زبان انگلیسی شد. بنابراین در تاریخ طولانی رنگ‌ها، صورتی هنوز بسیار جوان است.
لوگوهای قهوه ای
قهوه ای به دلیل رنگ خاک و پوست درخت، مظهر رنگ خاکی و تولید است. این و این واقعیت که نسبت به رنگ های دیگر جنب و جوش کمتری دارد، به نظر می‌رسد ناهموار و جدی است. همچنین قهوه ای کم استفاده‌ترین رنگ لوگو است، بنابراین اگر آن را انتخاب کنید مطمئن باشید که از رقبا متمایز خواهید شد.
قهوه ای همچنین یک رنگ عمیق و غنی است (که از ترکیب همه رنگ های دیگر با هم ایجاد می شود). دادن حسی زمینی و آرام به برند می تواند عالی باشد و برای شرکت ها یا کسانی که محصولات قهوه ای طبیعی مانند شکلات می فروشند عالی است.
همچنین نشان‌دهنده پیری است. بنابراین اغلب توسط انواع لوگوهایی استفاده می‌شود که می‌خواهند حسی قدیمی و دست ساز داشته باشند.
لوگوهای مشکی
مشکی رنگی خاص پسند است. آیا می خواهید شیک، مدرن و مجلل به نظر برسید؟ زمان سیاه شدن است.
رنگ مشکی به همان شکلی که نارنجی و بنفش متفاوت هستند، نیست. انسان‌ها آن رنگ‌ها را می‌بینند زیرا طول موج خاصی از نور هستند که ما می‌توانیم آن ها را شناسایی و متمایز کنیم. از سوی دیگر، مشکی عدم وجود نور است.
برای چیزی به قدمت خود نور، رنگ سیاه هنوز هم مدرن به نظر می‌رسد. سادگی آن تقریباً گیج کننده است و به لوگوهای تمام مشکی احساس رمز و راز و انحصاری می‌دهد که می تواند توسط برندهای لوکس بعنوان رنگ لوگوی خود استفاده شود.
لوگوهای خاکستری
نه کاملاً تاریک، نه کاملاً روشن. خاکستری کلاسیک و جدی است.
مانند رنگ مشکی، رنگ خاکستری نیز سادگی آشکاری دارد. با این حال، از آنجایی که نرم‌تر است، حال و هوای بی‌صدا و جدی‌تری به خود می‌گیرد و به لوگوهای خاکستری حس کلاسیکی می‌دهد.
لوگوهای سفید
سفید فقدان رنگ است. به خودی خود، مانند جوهر خود نور، تمیز و بی وزن به نظر می‌رسد. این برای برندهایی مفید است که می‌خواهند در تحویل خود دقیق و روشمند و بی عیب و نقص باشند. همچنین می تواند آرزومند باشد، نماینده نوعی خلوص دست نیافتنی.
در حالی که اکثر لوگوها یک نسخه سفید خواهند داشت، این به ناچار با رنگ دیگری (به عنوان پس زمینه) جفت می شود و آن رنگ غالب خواهد بود. هنگامی که به عنوان یک رنگ اصلی استفاده می شود یا به رنگ دیگری اضافه می شود تا روشن تر شود، رنگ سفید جوان و مقرون به صرفه است. اما تقریباً برای هر برندی می تواند کار کند.
معانی رنگ لوگو از کجا می‌آیند؟
معانی رنگ لوگو از برخورد علم، هنر و فرهنگ ناشی می‌شود. نحوه واکنش مشتریان شما به رنگ ها و ترکیب رنگ ها تحت تأثیر 3 چیز است:
- زیبایی شناسی
- باورهای فرهنگی
- برنامه ریزی تکاملی
زیبایی شناسی
درست مانند نت‌های موسیقی، برخی از ترکیب‌های رنگی لوگو به خوبی هماهنگ می‌شوند، برخی تنش ایجاد می‌کنند که توجه را جلب می‌کند. در حالی که برخی دیگر با هم برخورد می‌کنند و مشتری را دفع می‌کنند. نظریه اصلی رنگ توضیح می‌دهد که مصرف‌کنندگان پالت‌های رنگی ملایم و بسیار مشابه را تنظیم می‌کنند و در چیدمان رنگ‌های آشفته و متضاد غرق می‌شوند.
باورهای فرهنگی
با گذشت زمان، همه ما یاد گرفته‌ایم که رنگ‌های خاصی را با احساسات خاصی مرتبط کنیم: به عروس‌هایی که در روز عروسی‌شان سفید می‌پوشند به عنوان نمادی از پاکی، یا عزادارانی که لباس سیاه می‌پوشند تا یک مراسم غم‌انگیز را در نظر بگیریم. با این حال، بسیاری از این باور‌ها صرفاً فرهنگی هستند: عروس ها در هند ساری های غنی و چند رنگ می پوشند و در آفریقای جنوبی، قرمز رنگ عزاداری است.
برنامه ریزی تکاملی
محققان گمان می‌کنند که حداقل برخی از تداعی‌های رنگی ما نتیجه تکامل است. به عنوان مثال، قرمز یک نشانه جهانی از احساسات شدید و پرشور است، که باعث می شود هم مردم و هم حیوانات متوقف شوند و متوجه شوند.
چگونه رنگ لوگو را انتخاب کنیم؟
قبل از انتخاب طرح رنگی لوگوی خود، به پیامی فکر کنید که بیشتر دوست دارید کسب و کارتان آن را منتقل کند. چه فضیلت‌هایی را می‌خواهید برجسته کنید؟ سرعت، نوآوری جسورانه، کارایی؟
ویژگی‌های شخصیتی برند که برای مشتری هدف شما جذاب است، در انتخاب رنگ‌های لوگو مورد توجه قرار می‌گیرد. مصرف کنندگان آگاهانه یا ناخودآگاه محصولاتی را انتخاب می کنند که با هویت شخصی آنها همسو باشد.
رنگ‌ها به مصرف‌کنندگان کمک می‌کنند تا محصولات و خدمات را دسته‌بندی کنند، تشخیص دهند که برای آنها مناسب است، و به نوبه خود تصمیم‌گیری برای خرید بین محصولات مشابه بگیرند.
چگونه رنگ لوگو را ترکیب کنیم؟
در حالی که ممکن است صرفاً بر روی ویژگی‌های شخصیتی برند تمرکز کنید تا به یک رنگ لوگوی واحد برسید، ترکیب رنگ‌ها جایی است که باید هماهنگی بصری را در نظر بگیرید. به هر حال، برند شما ممکن است خاکی و لوکس باشد، اما قهوه‌ای و بنفش دو رنگی هستند که از نظر بصری به خوبی با هم هماهنگ نیستند.
در عین حال، تکنیک‌هایی وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا از اصول زیبایی‌شناسی آزموده‌شده و واقعی برای ترکیب مؤثر رنگ‌ها استفاده کنید.
چرخه رنگ یک نمایش دایره ای از نحوه جفت شدن رنگ ها بر اساس فرکانس نور آنها در طبیعت و یک نقطه شروع ضروری برای کار با رنگ ها است. این یک روش علمی برای ترکیب رنگ ها بر اساس نزدیکی آنها به یکدیگر بر روی چرخ ارائه می دهد. برخی از جفت های چرخ رنگ رایج عبارتند از:
آنالوگ: مجموعه ای هماهنگ از رنگ‌هایی که در کنار یکدیگر قرار دارند.
مکمل: انتخاب رنگ متضاد از رنگ‌هایی که در مقابل یکدیگر قرار دارند.
سه گانه: مجموعه ای از سه رنگ که بر اساس یک مثلث متساوی الاضلاع مخالف یکدیگر هستند.
هنگامی که شروع به نگاه کردن به لوگوهای چند رنگ می‌کنید، متوجه خواهید شد که بسیاری از این تکنیک‌های چرخه رنگ استفاده می‌کنند.
تا این مرحله، ما بیشتر در مورد رنگ‌های اولیه صحبت می‌کردیم، یعنی خالص‌ترین شکل یک رنگ. به عنوان مثال، ما می دانیم که حتی یکی از این رنگ ها، مانند سبز، می تواند هزاران تنوع داشته باشد. به یک جنگل نگاه کنید! این تغییرات در نتیجه ترکیب رنگ‌ها با رنگ‌ها و سایه‌ها ایجاد می‌شود.
اساساً اینجاست که چرخ رنگ سه بعدی می‌شود. اگر چرخ را به صورت یک کره تصور کنید که درونی‌ترین هسته آن سیاه خالص و بیرونی‌ترین لبه آن سفید است، بسته به عمق رفتن، رنگ از روشن به تیره می‌شود.
رنگ‌ها و سایه‌ها می‌توانند به‌طور نامحسوس تأثیر زیبایی‌شناختی و احساسی یک رنگ را تغییر دهند. به عنوان مثال، رنگ‌های پاستلی (یا رنگ‌های روشن) به طور طبیعی نرم و شاداب هستند، در حالی که سایه‌های تیره‌تر جدی‌تر هستند.
از نظر ترکیب رنگ‌ها، ملایم یا تیره‌تر کردن رنگ‌ها میتواند به شما در مدیریت ترکیب‌هایی کمک کند که معمولاً ممکن است در خالص‌ترین شکل خود عمل نکنند. به عنوان مثال، لوگوهای رنگین کمان به دلیل رنگ های زیاد به سختی قابل اجرا هستند، اما نرم شدن رنگ ها میتواند آنها را قابل کنترل‌تر کند.
در نهایت، به یاد داشته باشید که لازم نیست رنگ‌های لوگو را در قسمت‌های مساوی ترکیب کنید. شما می‌توانید یک رنگ غالب را انتخاب کنید و از یک رنگ برجسته برای استفاده در دوزهای کوچک استفاده کنید. این کار میتواند مفید باشد زمانی که نمی‌خواهید خود را به یک رنگ محدود کنید، اما همچنین نمی‌خواهید به چندین رنگ متعهد شوید.
فرهنگ چگونه بر معانی رنگ لوگو تأثیر می گذارد؟
اگر نام تجاری شما از نظر وسعت بین المللی است، همانطور که امروزه بسیاری از برند‌ها هستند، باید از معانی نمادین رنگ‌های لوگوی شما در فرهنگ‌های دیگر آگاه باشید.
یک مثال رایج این است که رنگ سفید در بیشتر فرهنگ های غربی به عنوان نماد پاکی در نظر گرفته می‌شود در حالی که در برخی از فرهنگ‌های شرقی به عنوان نمادی از مرگ تلقی می‌شود. کمی آینده نگری و حساسیت فرهنگی میتواند در انتخاب رنگ موثر و درست کردن معانی رنگ لوگوی شما کمک زیادی کند.
اینفوگرافیک ارائه شده در اینجا میتواند مکانی عالی برای شروع به ارجاع متقابل تداعی رنگ در مناطق مختلف باشد تا مطمئن شوید که هیچ محرک احساسی ناخواسته ای ایجاد نمی کنید.
با این حال، این ها تعمیم سریع و یک کلمه ای هستند، و اگر می‌دانید که لوگوی شما به طور برجسته در مناطق خاصی نمایش داده می‌شود، باید در مورد روانشناسی فرهنگی پشت رنگ‌ها به طور کامل تحقیق کنید. درک زمینه‌های اساسی مانند سنت‌ها (مانند نمونه لباس عروسی ما)، آشپزی و اسطوره ها می‌توانند مفید باشد.
اگر مطمئناً می‌دانید که لوگوی شما در فرهنگ‌های مختلف ظاهر می‌شود، میتواند ایده خوبی باشد که به جای انتخاب رنگ پررنگ، لحن خنثی را حفظ کنید. علاوه بر این، رنگ پایه خنثی می تواند پایه و اساس یک لوگوی همه کاره را به شما بدهد، که در آن رنگ لوگو بسته به زمینه میتواند تغییر کند.
به عنوان مثال، لوگوی L.A.B در اینجا از یک آرم پایه سیاه استفاده می‌کند و در صورت لزوم به رنگ‌های مختلف تبدیل می شود.
چگونه رنگ های لوگو را انتخاب کنیم که از رقبا متمایز باشد؟
کلید یک لوگوی موثر، شناخت برند است. بنابراین اگر می‌خواهید متمایز شوید، ایده خوبی است که پالت رنگی را انتخاب کنید که به طور چشمگیری با بزرگ‌ترین رقبای شما متفاوت باشد.
اغلب، یک رنگ ممکن است واضح‌ترین انتخاب برای برند شما به نظر برسد. اما احتمالاً به این معنی است که برای مشاغلی مانند شما یک انتخاب واضح است. به همین دلیل است که برخی از رنگ‌های لوگو در یک صنعت خاص معمولی می‌شوند.
به عنوان مثال، جستجوی گوگل در مورد «آرم‌های کافه‌ها» عمدتاً لوگوهای قهوه‌ای را نشان می‌دهد. در حالی که ممکن است به نظر برسد رنگی با برند شما مطابقت دارد، اما اگر شما را شبیه دیگران کند، پیام آن در سر و صدا گم می‌شود.
به همین دلیل است که انتخاب رنگ لوگو فقط برای بیان اینکه شما چه کسی هستید نیست، بلکه چیزی است که شرکت شما را منحصر به فرد می‌کند. مشکل اساسی مثال “آرم کافه‌ها” این است که انتخاب رنگ نتیجه ویژگی‌های سطحی برند است (قهوه قهوه ای است، بنابراین لوگو باید قهوه ای باشد) که احتمالاً در بین رقبا به اشتراک گذاشته می‌شود.
درعوض، از آنجایی که رنگ یک ابزار اولیه و ارتباط بصری است، باید چیزی معنادارتر را به مخاطب شما مرتبط کند. به عنوان مثال، طراح در لوگو بالا از رنگ آبی روشن همراه با یک چتر استفاده می کند تا هم نام کافه («پاراگواس» به معنای چتر) و هم ایده شریک شدن یک فنجان قهوه با کسی در یک روز بارانی را تداعی کند.
لوگوی شما چه رنگی خواهد بود؟
انتخاب رنگ لوگو به این سادگی نیست که سبز را دوست داشته باشید و یک آرم جنگلی تیره بخواهید. در نظر بگیرید که می‌خواهید شخصیت برندتان چگونه درک شود و چه رنگ‌هایی می‌توانند به شما در به اشتراک گذاشتن آن با مشتریانتان کمک کنند.
برای دیدن تعرفه طراحی بیلبورد اینجا و هزینه طراحی بیلبورد اینجا کلیک کنید.
برای دیدن تعرفه طراحی پوستر اینجا و هزینه طراحی بیلبورد اینجا کلیک کنید.
“در ضمن اگه کمکی یا راهنمایی لازم داشتید بدونید بدون چشم داشت و صرفا بعنوان یک دوست همراهتون هستم پس باهام در تماس باشید”
