در حالی که دیجیتالی شدن ممکن است در حال حاضر در بازاریابی و تبلیغات رایج باشد، انواع سنتی‌تر تبلیغات هنوز چیزهای زیادی برای ارائه دارند. دلیلی وجود دارد که این روش های آزموده شده امتحان خود را پس داده اند.
آنها سابقه موفقیت آمیزی دارند و به ویژه در بین مشاغلی که به دنبال تأثیرگذاری در بازار محلی خود هستند محبوب هستند.
تبلیغات در فضای باز چیست؟
تبلیغات در فضای باز یا خارج از منزل یکی از محبوب ترین روش‌های تبلیغات آفلاین است. همانطور که از نام آن پیداست، تبلیغات در فضای باز به هر نوع تبلیغاتی اطلاق می شود که زمانی که از خانه دور هستند به بازار هدف شما می‌رسد.
کسب‌وکارها می‌توانند محصولات و یا خدمات خود را از طریق بیلبوردها، آگهی‌های حمل‌ونقل، نیمکت‌ها، پوسترها و تابلوها به اشتراک بگذارند.
انواع مختلف تبلیغات در فضای باز چیست؟
این نوع تبلیغات به اشکال مختلف انجام می شود، همه اینان قابلیت دسترسی به صدها هزار نفر که در رفت و آمد روزانه خود، چه با اتوبوس، ماشین، مترو یا پیاده روی می‌کنند را دارند. در زیر انواع مختلف تبلیغات در فضای باز را بررسی میکنیم.
تبلیغات بیلبورد
بیلبوردها اساساً پوسترهایی با فرمت بزرگ هستند که در مکان‌هایی با حجم زیادی از ترافیک مصرف کننده نمایش داده می شوند. مهمتر از همه، آنها در کنار بزرگراه‌های شلوغ، در جاذبه‌های توریستی محبوب و در مراکز شهر دیده می‌شوند.
بیلبوردها معمولاً جذابیت گسترده ای دارند و اکثر مردم بدون اینکه متوجه شوند به آنها نگاه می‌کنند. این نشان می‌دهد که بیلبوردها به طور فزاینده ای برای افزایش آگاهی از برند و در نهایت منجر به افزایش فروش می شوند.
انواع بیلبورد
بیلبوردهای استاتیک
این بیلبوردها عموماً در کنار جاده‌های شلوغ قرار می‌گیرند و مصرف کنندگانی را که در وسایل نقلیه خود هستند هدف قرار می دهند. این شکل از تبلیغات ظریف است و به عنوان یک دعوت خوشامدگویی برای مصرف کنندگان عمل می کند.
بیلبوردهای دیجیتال
بیلبوردهای دیجیتال صدها آگهی مختلف را در یک بازه زمانی مشخص نمایش می‌دهند. با توجه به رونق خلاقانه‌ای که از طریق دیجیتال به رسانه داده می شود، می‌توانید با تبلیغات خود بیانیه‌ای بسیار موثر داشته باشید.
با افزایش محبوبیت بیلبوردهای دیجیتال، برندها در مکان‌های محبوب پیشنهاد می دهند. به این ترتیب، بیلبوردهای دیجیتال یکی از پرطرفدارترین انواع تبلیغات در فضای باز هستند.
تبلیغات حمل و نقل
افرادی که در داخل شهرها زندگی می‌کنند و در سفر هستند اغلب از وسایل حمل و نقل عمومی استفاده می‌کنند. در طول رفت و آمد روزانه خود در اتوبوس، قطار یا تاکسی، مردم از نمایش محتوای آن وسایل نقلیه آگاه هستند.
همچنین شایان ذکر است که مردم در وسایل نقلیه عمومی معمولاً در راه خانه چند توقف دارند. اگر آگهی کسب و کار شما در اتوبوس ظاهر شود، به احتمال زیاد تعدادی از آن مسافران در فروشگاه شما توقف خواهند کرد.
تبلیغاتی که در حمل‌ونقل عمومی ظاهر می‌شوند نیز راهی عالی برای جذب گردشگران به کسب‌وکار شما هستند، زیرا این مشتریان همیشه به دنبال فروشگاه‌ها، رستوران‌ها و نقاط خاص در منطقه هستند.
پوسترها
پوسترهایی که کوچکتر از یک بیلبورد هستند، اغلب روی پایه چراغ ها دیده می شوند و توسط افرادی که روز خود را پیاده می گذرانند قابل توجه هستند.
این پوسترها همچنین در نزدیکی گذرگاه‌ها، مکان‌های استراحت (مانند پارک)، روی نیمکت‌ها و گاهی در ویترین فروشگاه‌ها ظاهر می‌شوند. این امر اجتناب از این نوع تبلیغات در فضای باز را سخت می کند.
تبلیغات نیمکت
کسب و کارها می توانند آگهی مورد نظر خود را روی نیمکت در مکان های عمومی چاپ کنند. این تبلیغات توسط افراد در زمان استراحت ناهار و خریدارانی که در حال استراحت و برنامه ریزی برای حرکت بعدی خود هستند مشاهده می شود.
تبلیغات مرکز خرید
اگر می خواهید مردم از فروشگاه شما بازدید کنند، هیچ مکانی بهتر از داخل یک مرکز خرید یا مراکز خرید برای تبلیغات وجود ندارد. مصرف کنندگان در حال حاضر در فضای باز و در فضایی مناسب برای خرید هستند، پس چرا از این موقعیت استفاده نکنید؟
مراکز خرید مملو از فرصت‌های تبلیغاتی برای هر نوع محصولی از غذا گرفته تا لباس و ابزارهای فناوری هستند. تبلیغات خرده‌فروشی را می‌توان به شکل نمایش‌های مراکز خرید، پوسترها، ویترین فروشگاه‌ها، تابلوهای رنگارنگ، بیلبورد و موارد دیگر مشاهده کرد.
چرا باید از تبلیغات در فضای باز استفاده کنید
این یک واقعیت شناخته شده است که مردم زمان زیادی را دور از خانه می گذرانند. خواه رفت و آمد روزانه به محل کار باشد، بردن بچه ها به مدرسه و تمرین فوتبال، یا انجام کارهای روزانه، گذراندن ساعاتی در هفته دور از خانه اجتناب ناپذیر است.
در این مدت آنها در معرض تبلیغات از طریق دستگاه های هوشمند خود، تلویزیون یا مجلات و روزنامه ها قرار نمی‌گیرند. اما آنها در معرض تأثیرات فضای باز قرار می گیرند و تبلیغات در فضای باز را به بهترین راه برای رساندن پیام برند شما تبدیل می کنند.
چگونه تبلیغات در فضای باز برای برند شما کار می کند
با تبلیغات در فضای باز، می توانید پیامی قدرتمند را با سهولت و کارآمدی به مخاطبان گسترده‌ای ایجاد و ارائه دهید. همچنین در هنگام ایجاد آگاهی و شناخت برند، ثبات و ثبات را ارائه می دهد.
در حالی که تبلیغات در فضای باز معمولا بسیار ظریف است، اما همچنان بسیار موثر است. مردم هر روز آگاهانه یا ناخودآگاه در معرض برند شما قرار می‌گیرند، بنابراین پیام تجاری شما را در آینده به خوبی به خاطر خواهند آورد.
رواج تبلیغات در فضای باز گواهی بر توانایی آن در جذب مشتریان و وادار کردن آنها به تصمیم گیری خرید در طول زمان است. این امر آن را به یک انتخاب تبلیغاتی محبوب برای هر برند تبدیل می کند.
آیا تبلیغات در فضای باز هنوز موثر است؟
تبلیغاتی که در فضای باز انجام میگیرد دهه هاست که وجود داشته است. هر روش تبلیغات به ترکیب منحصر بفرد خود از ایده‌های سفارشی می‌آید که می‌تواند حتی معمولی‌ترین رهگذران را جذب کند و آن را راهی مؤثر برای بازاریابی هر برندی میکند.
تبلیغات در فضای باز چقدر موثر است؟
در حالی که تبلیغات حمل و نقل، پوسترها و تبلیغات نیمکتی هنوز برای مشاغل کوچک بسیار محبوب و مؤثر هستند، مارک های بزرگ معمولاً بیلبوردهای ثابت و دیجیتال را انتخاب می کنند.البته در زمینه‌ی بیلبورد باید هزینه طراحی آن و قیمت اجاره مکان آنرا هم لحاظ کرد. حال این سوال بوجود می‌آید که آیاد واقعا کسی به این نوع تبلیغات توجهی میکند؟
Arbitron National In-Car Study، که توسط فوربس آنلاین استناد شده است، موارد زیر را بیان می کند:
این مطالعه نشان می‌دهد که ۷۱ درصد از مردم اغلب به پیام‌های موجود در بیلبوردهای کنار جاده‌ای (ترکیب سنتی و دیجیتال) نگاه می‌کنند و بیش از ۳۷ درصد گزارش می‌دهند که هنگام عبور از یک آگهی تبلیغاتی در فضای باز نگاه می‌کنند.
با این حال، طبق این مطالعه، اطلاعاتی که افراد از یک بیلبورد به دست می‌آورند، متفاوت است زیرا بیش از نیمی از بینندگان بیلبورد 18 ساله یا بیشتر دارای موارد زیر هستند:
58٪ افراد درباره رویدادی که علاقه مند به شرکت در آن بودند مطلع شدند.
58٪ درباره رستورانی که بعداً بازدید کردند اطلاعات کسب کردند.
56٪ در مورد چیز خنده‌داری که در بیلبورد کنار جاده‌ای دیدند صحبت کردند.
26٪ افراد تلفن یا آدرسی که روی بیلبورد نوشته شده بود را یادداشت کرده‌اند.
آیا تبلیغات بر تصمیمات خریدار تأثیر می گذارد؟
بر اساس این مطالعه، افرادی که به بیلبوردها توجه می کنند، در حالی که در ماشین هستند تصمیم به خرید می گیرند.
72٪ درصد از بینندگان بیلبورد اغلب یا گاهی اوقات در راه خانه از محل کار خرید می کنند.
68٪ مکرراً یا گاهی اوقات تصمیمات خود را در هنگام خرید در ماشین می گیرند.
38٪ تصمیم می‌گیرند زمانی که در راه خانه هستند در فروشگاه توقف کنند.
24٪ درصد می‌گویند که در آن روز به دلیل یک پیام تبلیغاتی در فضای باز، انگیزه بازدید از یک فروشگاه خاص را داشته اند.
32٪ از فروشگاهی که در یک بیلبورد در اواخر همان هفته دیده بودند، بازدید کردند.
50٪ درصد گزارش داده‌اند که اطلاعات جهت دار را از یک بیلبورد دریافت کرده اند.
24٪ گفتند که بلافاصله به دلیل یک پیام تبلیغاتی در فضای باز از یک تجارت بازدید کرده اند.
این یافته‌ها نشان می‌دهد که تبلیغات در فضای باز کار میکند. مردم متوجه تبلیغات می‌شوند و تحت تأثیر آنها نیز قرار می گیرند.
چگونه در فضای باز تبلیغ کنیم؟
هنگام توسعه هر نوع استراتژی تبلیغاتی، کلید موفقیت اغلب در سادگی نهفته است. ابتدا، باید ایده روشنی از اهداف و اهداف کمپین خود داشته باشید. اطمینان حاصل کنید که آنها قابل اندازه گیری هستند، حتی اگر این به معنای حذف آنها از لیست فیزیکی پس از دستیابی به آنها باشد.
اهداف تبلیغاتی SMART در فضای باز را تعیین کنید
با یک ایده شروع کنید که می توانید با رشد کمپین خود آن را گسترش دهید. ایده خوبی است که اهداف خود را به اهداف S.M.A.R.T تبدیل کنید…
هدف خاص
مطمئن شوید که هدف شما مشخص است (آیا می خواهید آمار یک پیشنهاد ویژه را افزایش دهید، مردم را از یک فروشگاه لباس جدید آگاه کنید و غیره).
قابل اندازه گیری
اهداف مشخصی را تعیین کنید تا بدانید چه زمانی به هدفتان رسیده اید.
قابل دستیابی
اهداف کمپین شما باید قابل دستیابی باشد. مطمئن شوید که کسب و کار شما بودجه و منابع لازم برای اجرای کمپینی را که در حال برنامه ریزی هستید را دارد.
ارتباط
تبلیغ شما در فضای باز و اهداف نتیجه باید مرتبط باشند. تجسم کنید که تبلیغ شما در یک محیط بیرونی چگونه خواهد بود. اطمینان حاصل کنید که مکان شما با مخاطب هدف شما مرتبط است.
آیا در تلاش هستید که مردم را به بازدید از وب سایت خود ترغیب کنید؟ آیا آدرس اینترنتی شما در قسمت خلاقیت و ردیابی قرار داده شده است؟ آیا هدف بیلبورد با آنچه می‌خواهید به دست آورید همسو است؟
زمان
یک بازه زمانی برای ارزیابی اثربخشی کمپین خود تعیین کنید. این می تواند طول یک تبلیغ خاص از یک دوره آزمایشی دو هفته ای از کل کمپین باشد.
خلاق بودن
هنگامی که در مورد اهداف کمپین خود تصمیم گرفتید، زمان خلاقیت فرا رسیده است. خلاقیت بدون شک مهمترین بخش ایجاد هر نوع کمپین تبلیغاتی است. ایده‌هایی را که فکر می‌کنید برای مخاطبانتان ارزشمند، جذاب و سرگرم‌کننده خواهد بود، طرح ریزی کنید.
تجسم کنید که تبلیغ شما در یک محیط بیرونی چگونه خواهد بود. همچنین، به خاطر داشته باشید که کمپین های تبلیغاتی در فضای باز باید مختصر باشند، زیرا در بیشتر موارد مخاطبان شما اغلب در حال حرکت هستند و کمی مشغول هستند.
به این ترتیب پیام و اثر هنری شما باید به راحتی با یک پیام واضح قابل هضم باشد. از به کار بردن کلمات زیاد خودداری کنید و فقط اطلاعات تماس ضروری را اضافه کنید.
یک رسانه تبلیغاتی موثر را انتخاب کنید
رسانه تبلیغاتی که انتخاب می‌کنید با دیدگاه خلاقانه کمپین شما همخوانی دارد. رسانه ای که انتخاب می‌کنید پیامدهای متفاوتی برای طراحی شما، اندازه پوستر آثار هنری و غیره خواهد داشت. به عنوان مثال، نیازهای تصویر و آثار هنری شما برای یک بیلبورد کنار جاده‌ای با آنچه برای پوسترهای جلوی فروشگاه نیاز دارید متفاوت است.
در مورد مکان تصمیم بگیرید
هنگامی که یک کمپین را در دست دارید، باید در مورد مکان تصمیم بگیرید. انتخاب مکان مناسب برای نمایش تبلیغات یک هنر است. باید در نظر بگیرید که مخاطبان هدف شما بیشتر وقت خود را در کجا می‌گذرانند. آیا آنها در جاده‌ها، در یک مرکز خرید یا در حمل و نقل عمومی خواهند بود؟
اگر در حال تبلیغ یک فروشگاه لباس هستید، خرید فضای تبلیغاتی در مجاورت آن (مثل یک مرکز خرید) به مخاطبان شما کمک می کند تا به سمت فروشگاه شما حرکت کنند.
زمان خود را در نظر بگیرید
زمان بندی همه چیز در تبلیغات است. بنابراین باید تصمیم بگیرید که کمپین شما برای چه مدت اجرا می شود. کمپین‌ها با یکدیگر بسیار متفاوت هستند و هر کدام از نظر بودجه، کارکنان و سایر منابع نیازمندی‌های خاص خود را دارند.
از آژانس‌های تبلیغاتی کمک بگیرید
صاحبان مشاغل در مورد برندشان آگاه ترین افراد اطراف هستند. اما این لزوماً به این معنی نیست که آنها می‌دانند چه چیزی در تبلیغات بهتر عمل میکند. به این ترتیب ایده خوبی است که از یک آژانس کمک و مشاوره بگیرید. یک آژانس دقیقاً می‌داند که چه کاری باید انجام دهد تا بیشترین بهره را از کمپین ببرید.
هزینه های تبلیغات در فضای باز چقدر است؟
عوامل مختلفی بر هزینه های تبلیغات در فضای باز تأثیر می‌گذارد. اما قبل از اینکه به موارد عملی مانند نگهداری بیلبوردها و تابلوهای تبلیغاتی توجه کنید، باید تصمیم بگیرید که تبلیغات در فضای باز چقدر به کسب و کار شما می افزاید.
یک مثال عملی از ارزش‌ها:
اگر صاحب کسب‌وکاری مانند کافی‌شاپ هستید که به افرادی متکی است که شخصاً برای خرید از فروشگاه شما بازدید می‌کنند، ممکن است بیلبورد همان چیزی باشد که شما نیاز دارید. یک بیلبورد ثابت مردم را به فروشگاه شما هدایت میکند و علاقه زیادی به محصولات شما ایجاد میکند.
در این مثال، بیلبورد یک سرمایه گذاری ارزشمند است و استفاده موثر از تبلیغات را برای سودآوری نشان می‌دهد.
چه چیزی بر هزینه یک بیلبورد تأثیر می گذارد؟
میزان پرداختی شما برای تبلیغات بیلبورد تا حد زیادی به عوامل زیر بستگی دارد:
گردش و حجم ترافیکی که از بیلبورد عبور می کند. این آمار از مراجع حمل و نقل و شهرداری به دست می‌آید.
جمعیت شناسی: سن، جنسیت و سطح درآمد افرادی که از کنار یک بیلبورد عبور می کنند بر هزینه آن تأثیر می گذارد. برای تبلیغ برای افرادی که درآمد بالاتری دارند، باید هزینه بیشتری بپردازید.
Impressions: این به تعداد افرادی اشاره دارد که واقعاً بیلبورد را می بینند و بر اساس اندازه، دید و سرعت عبور افراد از کنار آن است. این داده ها از تیراژ و مکان بیلبورد به دست آمده است.
هزینه های اضافی برای انواع تبلیغات در فضای باز
میزان ترافیک پیاده در اطراف مکان های تبلیغاتی بالقوه همیشه بر هزینه تأثیر می‌گذارد. بنابراین، مهم است که هنگام شروع یک کمپین تبلیغاتی، یک استراتژی روشن در ذهن داشته باشید. همچنین باید جمعیت شناسی و مخاطبان هدف خاصی را که تبلیغات شما برای آنها جذاب خواهد بود در نظر بگیرید.
هزینه‌های طراحی بیلبورد، پوستر یا آگهی‌ها اگر مرتباً آنها را بدون استراتژی یا جهت مشخص برای اطمینان از بازگشت سرمایه خود تولید می‌کنید، می‌تواند افزایش یابد.
مزایا و معایب تبلیغات در فضای باز
مانند هر رسانه تبلیغاتی، می توان انتظار مزایا و معایب را داشت. ما برخی از موارد مهمی که باید در مورد تبلیغات در فضای باز در نظر گرفته شود را بررسی میکنیم.
مزایای تبلیغات در فضای باز چیست؟
تاثیر زیاد
برخلاف سایر پلتفرم ها، تبلیغات در فضای باز نیازی به جستجو ندارد. تبلیغات موثر بخشی از محیط می‌شود. شما نمی‌توانید آن را مانند تلویزیون خاموش کنید، یا قبل از اینکه خواننده به آگهی برسد، مجله را ببندید. مخاطب هیچ کنترلی بر اینکه آن را ببیند یا نه ندارد. این به کمپین شما برای مدت زمان طولانی تأثیر بیشتری می دهد.
توجه می‌طلبد
نادیده گرفتن تبلیغات در فضای باز سخت است. تبلیغاتی که از نزدیک و از راه دور قابل مشاهده هستند، اغلب ویترین های بزرگ، جذاب و رنگارنگ یک برند یا تجارت خاص هستند. ماهیت خلاقانه و پیام های رسا نمایش داده شده در تبلیغات در فضای باز باعث جلب توجه بیشتر مشتریان بالقوه می‌شود.
مقرون به صرفه
تبلیغات در فضای باز نسبتاً یکی از مقرون به صرفه‌ترین انواع تبلیغات در حال حاضر است. تبلیغات از طریق بیلبورد، در کنار اتوبوس، می تواند با هزینه ای بسیار کم، تأثیر جذب مخاطب را ایجاد کند.
حتی در مناطق پرترافیک، تبلیغات در فضای باز همچنان ارزان تر از هزینه بازاریابی دیجیتال است. این امر به ویژه در مورد مشاغل کوچک که عمدتاً بر تبلیغات در جامعه محلی خود متمرکز هستند صادق است.
تاثیر فوری
تبلیغات در فضای باز تأثیر فوری بر شخصی خواهد داشت که در حال حاضر به دنبال چیزی است که کسب و کار شما ارائه می‌دهد. یک مشتری احتمالی که نوعی تبلیغات در فضای باز (بیلبورد، اتوبوس حمل و نقل یا پوستر) را می‌بیند، ممکن است بر اساس اطلاعات و یا تبلیغات در آگهی شما تصمیم بگیرد در فروشگاه شما توقف کند.
به خرید آنی تشویق میکند
هدف اصلی تبلیغات در فضای باز این است که مردم را تشویق کنند تا آنچه را که کسب و کار شما ارائه می‌دهد بخرند زیرا چیزی است که آنها به آن نیاز دارند. به این ترتیب، تبلیغات در فضای باز به گونه ای استراتژیک قرار می‌گیرند که واکنش عاطفی صحیحی را از مشتریان بالقوه ایجاد کند.
به عنوان مثال، هتل‌ها و رستوران‌های فست فود روی بیلبوردهای بزرگراه تبلیغات می‌کنند. این به این دلیل است که مردم پس از یک سفر طولانی خسته و گرسنه هستند و احتمالاً به دنبال مکانی برای ریکاوری هستند.
این شکل از تبلیغات، جنبه‌های مثبت پیام‌رسانی برند را تقویت میکند و در عین حال با وعده‌دادن به برآورده شدن نیازهای مردم، ارزش ایجاد میکند.
معایب تبلیغات در فضای باز چیست؟
همانطور که تبلیغات در فضای باز می تواند موثر باشد، مانند هر رسانه تبلیغاتی، می توان چند محدودیت را در نظر گرفت:
فضای محدود برای محتوا
تبلیغات در فضای باز به گونه ای طراحی شده اند که در عرض چند ثانیه دیده شوند و تأثیر ماندگاری بر مردم بگذارند. این امر به خاطر سپردن اطلاعات تماس موجود در آگهی برای افراد دشوار می شود.
اگر اطلاعات تماس (مانند شماره تلفن یا آدرس) به راحتی در دسترس نباشد، ممکن است مردم آگهی شما را فراموش کنند و توسط رقیب فریفته شوند.
قابلیت اندازه گیری محدود
مکان‌های خاصی از قابلیت اندازه‌گیری مبتنی بر داده برخوردار نیستند. شما می‌توانید از طریق داده های ارائه شده توسط مقامات راهنمایی و رانندگی حسی از برداشت‌های ناخالص به دست آورید که این مورد به خودی خوب امری دشوار است.
قابلیت ارسال پیام محدود
تبلیغات در فضای باز به دو دلیل: کمبود فضا و حداقل زمان نوردهی، قابلیت پیام رسانی محدودی دارند. با توجه به سرعتی که اکثر مردم از تبلیغات در فضای باز عبور می کنند، مدت زمان کوتاهی در معرض تبلیغات قرار می‌گیرند.
در نتیجه، پیام ها به چند کلمه و یا یک تصویر محدود می‌شوند. این رسانه‌ها فضای محدودی برای نمایش آگهی شما دارند. این برای شما هیچ گزینه ای به جز یک پیام بسیار مختصر باقی نمی‌گذارد که باید تا حد امکان برای افراد زیادی جذاب باشد.
تبلیغات در فضای باز می‌تواند به برند یا کسب و کار شما برتری لازم برای پیشی گرفتن از رقبا، افزایش شناخت برند و گسترش پایگاه مشتری خود را بدهد. این یک گزینه عالی هم برای شرکت‌های بزرگ و هم برای مشاغل کوچکتر است.
برای دیدن تعرفه طراحی بیلبورد و هزینه طراحی بیلبورد اینجا کلیک کنید.
برای دیدن تعرفه طراحی پوستر و هزینه طراحی پوستر اینجا کلیک کنید.
“در ضمن اگه کمکی یا راهنمایی لازم داشتید بدونید بدون چشم داشت و صرفا بعنوان یک دوست همراهتون هستم پس باهام در تماس باشید”
