MEHDI BAHRAMI AZIZ

برندها و حتی لوگو‌های آنان برای مرتبط و موفق ماندن نیاز به تکامل دارند. طرحی که در دهه 1950 تمیز و شیک امروزه یک ایده کاملا دمده شده به نظر می‌رسد.

اگر برندی بخواهد به عنوان یک برند مدرن یا پیشرفته شناخته شود، باید به طور مرتب لوگوی خود را با استانداردهای مدرن طراحی و به روز کند.

اگر در حال برنامه‌ریزی برای طراحی مجدد لوگو هستید و به نمونه و مثال‌هایی نیاز دارید، یا اگر می‌خواهید خودتان ببینید که طرح‌های قدیمی لوگوهای معروف چقدر مضحک بوده است، در زیر 9 نمونه از تکامل لوگو از برندهای معروف را ارائه می‌دهیم.

Shell

 

 

زمان لوگوهای تحت اللفظی گذشته است. جایی که شرکتی به نام شل می‌توانست از تصویر مبهم صدف دریایی استفاده کند و همین برای رضایت مصرف کنندگان کافی بود به سر آمده است. این پوسته اصلی مربوط به سال 1900 است و تا سال 1904 چیزی قابل تشخیص برای نسخه امروزی را مشاهده نکردیم.

در اینجا ما شکل قطعی و رو به جلوی لوگوی محبوب پوسته را می‌بینیم که بسیاری از ابهامات را در مورد اینکه این شی در واقع چیست برطرف می‌کند.

 

 

اگرچه به سبکی واقع گرایانه انجام می‌شود، این نوع جزئیات امروزه چندان محبوب نیستند زیرا تشخیص آنها از راه دور دشوار است و هنگام تکرار آنها در اندازه‌های کوچکتر، مانند استفاده در کارت ویزیت یا صفحات تلفن همراه، جزئیات زیادی از دست می رود.

با این حال، آنچه واقعاً جالب است، این است که ما منشا برآمدگی‌هایی را می‌بینیم که در لوگوی امروزی آنها وجود دارد. لوگوی Shell امروزی دارای یک سری خطوط پیشرو است که به مرکز نزدیک طراحی اشاره می‌کند، یک تکنیک طراحی که باعث می شود لوگو و برند به طور گسترده پویاتر و فعال‌تر به نظر برسند.

 

 

در سال 1948، shell طرح رنگ زرد-قرمز نمادین خود را معرفی کرد، که با توجه به روانشناسی رنگ ها و تکنولوژی در آن دوران که امکان چاپ رنگی آسان تر را فراهم می کرد، منطقی است. انتخاب رنگ زرد و قرمز جالب است. این جفت رنگ معمولاً برای صنایع غذایی (مک دونالد، دنی و غیره) محفوظ است. به عنوان رنگ‌های گرم، زرد و قرمز هم به بیننده انرژی می‌دهند که تکمیل کننده d استفاده پویای آنها از خطوط پیشرو در بالا است.

از زمان معرفی رنگ‌ها، لوگوی Shell به سمت مینیمالیست‌تر شدن تکامل یافت . لبه‌های صاف‌تر، جزئیات کمتر و طرح‌های برجسته‌تر. و به لطف آگاهی از نام تجاری خود، به غیر از انتخاب مناسب تصاویر لوگو، آنها می توانند با خیال راحت نام خود را از لوگو حذف کنند و مصرف کنندگان هنوز می دانند که آنها چه کسانی هستند.

Baskin-Robbins

 

اولین لوگویی که Baskin-Robbins استفاده کرد فی نفسه بد نیست، ولی صرفا قدیمی است. اما تکامل لوگوی Baskin-Robbins به‌جای «تثبیت» لوگوی اصلی، موردی برای بهبود نسخه اصلی ارائه کرد.

از همان ابتدا، نقطه فروش اصلی Baskin-Robbins در مقایسه با سایر فروشندگان رقیب در زمینه بستنی، انتخاب گسترده گزینه‌های طعم آنها بود. درج این عدد در لوگوی خود همیشه انتخاب هوشمندانه ای بود تا طرفداران بستنی نام Baskin-Robbins را با طعم‌های مختلف مرتبط کنند.

آن‌ها آن را با لوگوی اصلی خود تا دهه 90 حفظ کردند، زمانی که سبک‌های مدرن‌تر، مینیمالیستی و رنگ‌بندی متمرکزتر صورتی و آبی را انتخاب کردند. با این حال، تمرکز و مرکز نماد آنها “31” است که دوباره توسط یک دایره احاطه شده است تا اهمیت آن را برجسته کند. این دایره اگرچه ظریف است، اما در پایین آن بریده شده است و شبیه قاشق بستنی است.

 

در سال 2006، آنها لوگوی خود را به نسخه فعلی بازطراحی کردند: یک جناس بصری که عبارت “31” را با حروف اول “BR” ترکیب می‌کند. این کار مبتنی بر استراتژی است که آنها از ابتدا استفاده کرده اند. نام تجاری خود را با بهترین نقطه فروش تنوع طعم مرتبط می دانند و با تصویری که تمایل دارد در ذهن بینندگان باقی بماند، آن را به سطح بعدی می‌برد.

Levi’s

 

برخلاف دیگر تغییرات لوگو در این لیست Levi’s  به جای دفن و فراموش کردن طرح‌های قدیمی ، از آنها استقبال می‌کند. هنوز هم می‌توانید تنوعی از اولین لوگوی آن‌ها را ببینید، البته یک نسخه ساده‌شده، که روی برخی از شلوارهای جین پرچم‌دار آن‌ها تعبیه شده است. به هر حال، دو اسب که نتوانستند یک شلوار جین را از وسط پاره کنند، همچنان این طرح استحکام محصول را نشان می‌دهند.

داستان تکامل لوگوی Levi’s یکی از مینیمالیسم و ​​ساده‌سازی‌ترین‌ ها است. در حالی که آن لوگوی دقیق و پرکلمه در دهه 1800 عادی بود، بیش از یک قرن بعد روی صفحه تبلت یا بیلبورد دیجیتال نامناسب به نظر می‌رسید. بنابراین Levi’s همه چیز، از جمله نام تجاری خود را به حداقل رساند.

لوگوی فعلی آن‌ها به اندازه‌ای کوچک و ساده است که می‌تواند به وضوح روی یک برچسب به طول چند سانتی‌متر چاپ شود. انتخاب رنگ قرمز که یکی از جلب توجه کننده‌‌ترین رنگ‌هاست، باعث می‌شود به راحتی به چشم بیاید.

و زمانی که برند این فرصت را داشته باشد که لوگوی دقیق تری ارائه دهد، می توانند به اصل طرح اولیه‌ی خود برگردند، فقط برای یادآوری به مشتریان خود،” ما بیش از صد سال است که این کار را انجام می دهیم!”

Apple

 

شرکت اپل که مک‌بوک، آی‌پد، آیفون، آی‌پاد و چند قطعه فناوری دیگر را در اختیار ما قرار داد که مردم به معنای واقعی کلمه در خارج از فروشگاه‌ها صف میکشند تا به دستشان برسند، مسلماً شناخته‌شده‌ترین برند در جهان است. و لوگوی آنها نیز همینطور است.

 

 

در حالی که لوگوی اصلی که شرکت در اواسط دهه 70 با آن عرضه کرد کمی عجیب بود چرا که نیوتن در کنار یک درخت نشسته بود.

در حالی که شرکت تغییرات جزئی از نظر رنگ انجام داده است، لوگو در 30 سال گذشته دست نخورده باقی مانده است. چیزی که در مورد لوگوی اپل، صدق می‌کند این است که وقتی آن را می‌بینید، بلافاصله به محصولات اپل فکر می‌کنید. هیچ سردرگمی در مورد آنچه شما دریافت می‌کنید وجود ندارد.

Canon

 

اگرچه بسیاری از ما تصور می کنیم Canon نام خود را از “cannon” انگلیسی گرفته است، اما در واقع املای ژاپنی (“Kwanon“) یک الهه چینی در اساطیر بودایی است. سلف کانن، آزمایشگاه ابزارهای اپتیکال دقیق، اولین دوربین “Kwanon” را در سال 1934 تولید کرد. طبق وب سایت کانن، آنها این الهه رحمت را انتخاب کردند زیرا او “تجسم دیدگاه شرکت برای ایجاد بهترین دوربین ها در جهان بود.”

این نام، همراه با تصاویر مذهبی، به خوبی در بازارهای آمریکایی ترجمه نشد، بنابراین شرکت به سرعت آن را اصلاح کرد و علامت تجاری Canon را در سال 1935 به ثبت رساند. این زمانی است که ما نسخه‌ی اصلی لوگوی مدرن آنها را می بینیم .

 

در طول قرن گذشته، قالب لوگو تا حد زیادی ثابت مانده است، اما با تایپوگرافی به طور فزاینده ای اصلاح شده است. با انباشته شدن دهه‌ها، خطوط حروف پررنگ‌تر و برجسته‌تر شدند، به‌علاوه رنگ قرمز را به آن اضافه کردند.

Starbucks

 

هر بحثی در مورد تکامل لوگوی برندهای معروف همیشه باید به استارباکس اشاره کرد: جوجه اردک زشت تبدیل به یک قو زیبا شد. اگر فکر می‌کردید پری‌های دریایی باید مظهر زیبایی باشند، احتمالاً هرگز لوگوی اصلی استارباکس دهه 1970 را ندیده‌اید.

 

احتمالاً نیازی ندارید که به شما توضیح دهیم چرا آنها آن را تغییر دادند. به خصوص در صنعت غذا و نوشیدنی، شما می خواهید مشتریان را جذب کنید، نه اینکه آنها را بترسانید. با این حال، چیزی که در مورد تکامل لوگوی استارباکس جذاب است، این است که علیرغم نقص‌های نسخه اصلی، طراحی‌های مجدد بعدی به طرز شگفت‌آوری به نسخه اصلی وفادار ماندند.

طراحی مجدد 1987، که برای اولین بار رنگ سبز نمادین خود را معرفی کرد، یک گام قابل توجه بالاتر از نسخه اصلی است. زمانی که شخصی مفهوم اصلی را به یک طراح چیره دست داد، که آن را از نظر زیبایی شناسی دلپذیر و به اندازه کافی ساده کرد تا به راحتی روی فنجان قهوه چاپ شود.

تا سال 2011، استارباکس یک نام آشنا بود و لوگوی سبز متمایز آنها به راحتی برای مشتریان قابل تشخیص بود. آن‌ها به اندازه‌ای محبوب شده بودند که شرکت می‌توانست مقداری از شاخ و برگ لوگوی آنها را کم کند. لوگوی مدرن آنها از اینجا می آید:” آنها نام تجاری خود را حذف کردند و کل طرح رنگ خود را به سبز تک رنگ تبدیل کردند”.

Pepsi

 

تاریخچه تکامل لوگوی پپسی با 12 طراحی مجدد در طول 122 سال در بین متخصصان برندسازی شناخته شده است. از سال 1898 تا 1940، این برند به لوگوی خود چسبیده بود و از رنگ قرمز برای زنده نگه داشتن جلوه های بصری خود استفاده می کرد. (جالب است که رقیب آنها کوکاکولا تا دهه 1950 شروع به استفاده از رنگ قرمز نکرد.) طراحی مجدد در این دوره حول تایپوگرافی و فونت‌های مختلف و حتی اضافه کردن کلماتی ماندد دعوت به “نوشیدنی” بود.

 

ما تا سال 1950 چیزی نزدیک به لوگوی مدرن آنها نمی‌‌بینیم، زمانی که آنها نوارهای مواج قرمز، سفید و آبی نمادین خود را در یک درب بطری مدور قاب کردند. این فرمت، شامل ترتیب قرمز، سفید و سپس آبی، همراه با منحنی‌های مواج تا به امروز ادامه دارد.

در نیمه دوم قرن بیستم، پپسی نشان منحصر به فرد خود را حفظ کرد که به سرعت برای این برند قابل شناسایی بود. بزرگترین تغییرات در این سال ها کلمه پپسی بود: گاهی در وسط ظاهر می شد، گاهی در پایین. گاهی سیاه و گاهی آبی بود.

 

 

اخیراً، در سال 2008، پپسی یکی از جسورانه‌ترین بازطراحی‌های خود را با لوگویی که امروز می‌بینیم انجام داد. اگرچه آن‌ها نماد دایره‌ای با خط سه رنگ و مواج را کاملاً کنار نگذاشتند، اما آن را با یک موج نامتقارن جدید به‌عنوان برجسته‌تر و مدرن‌تر تصور کردند. در همان زمان، آنها تمام حروف نام خود را کنار گذاشتند و یک تایپوگرافی معمولی‌تر با حروف کوچک را انتخاب کردند – که همزمان با گرایش‌های مینیمالیستی اواخر دهه 2000 بود.

Chevrolet

 

دوستداران خودرو می توانند لوگوی “صلیب” شورلت را از یک مایل دورتر تشخیص دهند، اما در واقع این اولین انتخاب آنها نبود. لوگوی اصلی شرکت در سال 1911 یک تایپوگرافی به ظاهر دست نویس بود که به غیر از خط شکسته و یک نقطه کوچک در زیر آن، ذوق کمی داشت. نشان معروف صلیب تا 3 سال بعد در سال 1914 ظاهر نشد و طبق داستان‌ها توسط یکی از بنیانگذاران، ویلیان کراپو دورانت، با الهام از کاغذ دیواری که در یکی از هتل های پاریس دیده بود، آمد.

با این حال، بعد از انجام آن، هرگز آن را رها نکردند. تا اینجای کار لوگو، شکل ایده آلی است: مستطیل ها نشان دهنده استحکام هستند که برای خودروها مهم است، در حالی که گوشه‌های متعدد آن را جذاب می کند و برای اینکه آن را بی مزه و عادی به نظر نرسانند، برای تنوع و تمایز آنها لبه های سمت چپ و راست را کج می‌کنند.

 

لوگوی شورلت تا حدود زیادی در قرن بیستم با تغییرات جزئی در تایپوگرافی یکسان باقی ماند و در دهه 70 از سیاه و سفید به آبی تغییر کرد. اما در سال 2003، شورولت با معرفی طرح‌های رنگی نقره‌ای و طلایی خود، با جلوه‌ای بافتی که آن را براق می‌کند، یک طراحی مجدد انجام داد.

هم انتخاب‌های رنگی لوکس و هم بافت «براق»، برند را زیباتر و با ارزش‌تر نشان می‌دهد، یک انتخاب استراتژیک و عمدی برای موقعیت‌یابی در بازار. 20 سال گذشته برای تکمیل این سبک سپری شده است و به لوگویی که امروز می بینیم به اوج خود رسیده است.

Microsoft

 

در حالی که مایکروسافت در سال‌های اخیر گام‌های اشتباهی داشته است اما طراحی مجدد لوگوی قدیمی آن در سال 2012 یکی از آنها نبود.

در حالی که لوگویی که این شرکت از سال 1987 تا 2012 استفاده کرد خوب بود اما از نظر طراحی چیزهای زیادی باقی می‌ماند.

لوگوی جدید، با استفاده از رنگ، کمتر خشن است. و استفاده از پنجره مکعبی برای نشان دادن هر یک از محصولات اصلی مایکروسافت (آبی برای ویندوز، قرمز برای آفیس، سبز برای Xbox و زرد برای … خب، زرد در واقع چیزی نیست، اما از آنجایی که یک پنجره نمی تواند سه عدد داشته باشد) خارق العاده بود.

Doritos

 

قانون استفاده از طرح های منحصر به زمان و تاریخ این است که تا زمانی مورد استفاده‌اند که در ظاهر عموم زشت و مبهم نباشند. استفاده از سبک‌هایی که در طول دوره زمانی محبوب هستند باعث می‌شود برند شما مدرن و پیشرفته و شیک به نظر برسد. با این حال، در طی چند سال کوتاه، همان انتخاب‌های طراحی که شما را مدرن جلوه می‌داد، اکنون شما را قدیمی نشان می‌دهد.

به لوگوی اصلی Doritos نگاه کنید، با استفاده از مربع‌ها و چند رنگ در اطراف هر حرف که تایپوگرافی دهه 60 را نشان می‌دهد. تعجب آور است که آنها این روند منسوخ را برای مدت طولانی تا سال 1992 با تغییر دادن آن به روش های کوچک برای مرتبط نگه داشتن آن حفظ کردند. به عنوان مثال، در اواخر دهه 70، آنها به رنگ‌های خاموش‌تر روی آوردند و سبک یک مربع در هر حرف را کنار گذاشتند.

 

 

اما هیچ چیز در مورد لوگو نشان نمی‌دهد که آنها چه هستند، به استثنای نقطه مثلث I در نسخه 1985. در سال 1992 آنها تصمیم گرفتند لوگوی خود را با یک تصویر مثلثی بازسازی کنند تا نشان دهنده خوراکی‌های مثلثی آنها باشد. آنها حتی آن را به درستی رنگ آمیزی کردند، با جفت قرمز و زرد مورد علاقه صنایع غذایی (که در بالا با لوگوی Shell ذکر شد).

 

 

شکل مثلث به خوبی با Doritos مطابقت داشت، نه فقط به این دلیل که بیشتر به محصول آنها مرتبط بود، بلکه به این دلیل که مثلث‌ها در طراحی لوگو، شرکت را به عنوان یک اقتدار یا رهبر نشان می‌دهند. در طول دهه 2000، دوریتوس نسخه‌های مختلفی از مثلث را آزمایش کرد که همگی شامل سبک خط خطی یا برق‌دار بودند.

Buick

 

به نظر شما اولین لوگوی بیوک چه اشکالی داشت؟ چه چیزی می‌گوید؟ مردی با کلاه که در دایره قطب شمال راه می‌رود و یک موتور بخار اولیه را می‌کشد؟

بیوک مانند پپسی بارها و بارها لوگوی خود را از نو طراحی کرده است. آنها در طول 116 سال زندگی خود از انواع لوگوها استفاده کرده اند، از لوگوی تقریباً ناخوانا تاج های سپر سلطنتی با نمادهای باطنی گوزن تا….

 

 

 

از همان لوگوی سپر بود که لوگوی فعلی آنها متولد شد. علاوه بر سپر، عناصر مشابه زیادی را می بینیم: طرح رنگ قرمز، سفید و آبی، و همچنین نوار شطرنجی مورب که در سراسر سپر قرار دارد.

وقتی به نسخه‌ی 1959 نگاه می‌کنید، خودتان می‌توانید شباهت‌ها را ببینید: به نظر می‌رسد بیوک دقیقاً می‌دانست که می‌خواهند چه چیزی را حفظ کنند و چه چیزی را می‌خواهند از شر آن خلاص کنند.

ممکن است فکر کنید این یک گام سریع از آن به لوگوی مدرن آنها بود، اما آن سفر دقیقاً یک مسیر مستقیم نبود.

در دهه 70، بیوک با یک لوگوی جدید پرنده شکاری، کاملاً از مسیر خارج شد، لوگویی بدون ارتباط با لوگوهای قبلی.

 

 

با این حال، این انحراف کوتاه مدت بود و در سال 1980 آنها با آرم سه سپر که امروز می شناسیم به مسیر خود برگشتند. تنها تغییرات عمده از آن زمان در سال 2002 بود، زمانی که آنها لوگوی رنگی را برای یک لوگوی تک رنگ نقره ای که امروزه می شناسیم کنار گذاشتند.

درسی که همه ما می توانیم از تکامل لوگوی بیوک بیاموزیم، درسی موثر در زندگی است:  “اگر در ابتدا موفق نشدید، دوباره تلاش کنید و تلاش کنید “ .

باز طراحی‌های لوگوی شما چگونه به پایان می رسد؟

در سفر تکامل لوگوی خود کجا هستید؟ آیا لوگوی شما با تمام علائم ناگفته یک برند پیشرفته شیک و مدرن است؟

اگر به دنبال طراحی مجدد لوگوی خود هستید اما نمی دانید دقیقا چه چیزی نیاز به طراحی مجدد دارد، می‌تونید روی کمک من حساب کنید.

“در ضمن اگه کمکی یا راهنمایی لازم داشتید بدونید بدون چشم داشت و صرفا بعنوان یک دوست همراهتون هستم پس باهام در تماس باشید”