بیلبوردهای کنار جاده‌ای بیش از یک قرن است که وجود دارند. در اکثر کشورها ، تبلیغات بیلبورد یک راه مهم و کارآمد برای دسترسی به میلیون‌ها راننده است.
اما اگر قصد دارید پولی را که به سختی به دست آورده اید در یک آگهی تبلیغاتی سرمایه گذاری کنید، بی‌شک باید مطمئن شوید که موفقیت آمیز خواهد بود. چگونه مطمئن می شوید که بیلبورد شما هم خلاقانه و هم موثر است؟
برای یادگیری 5 قانون تاثیرگذار طراحی بیلبورد در ادامه مطلب با من باشید.
داستان خود را مستقیم بیان کنید
اگر بیلبورد شما در کنار بزرگراهی است که مردم در آن با سرعت در حال حرکت‌اند، پس طراحی شما بدون داستان به تنهایی خاطره انگیز نخواهد بود.
برای یافتن داستان خود، به چیزی فکر کنید که می خواهید مردم از تبلیغ شما بدست آورند. آیا می خواهید آنها آدرس وب شما را به خاطر بسپارند؟ یا هربار که به فروشگاه میروند نام تجاری شما را تشخیص دهید؟ یا می خواهید مردم در خروجی بعدی به فروشگاه شما سر بزنند؟ و… از پیام کلیدی خود برای یافتن داستان استفاده کنید. مثلا:
- www.yourwebsite.com به بینندگان این امکان را باید دهد که از خدمات شما برای حل یک مشکل یا نیاز خود استفاده کنند.
- نام برند شما باید تداعی کننده‌ی شادی و جذابیت باشد.
- غذای سرو شده در رستوران شما هوس آنها را تحریک میکند و آنها را تا چند کیلومتر درگیر نگه می دارد.
برای یافتن داستان خود، پیام کلیدی را می گیرید و به آن معنا می دهید، بعنوان مثال:
می تواند مشکلی را حل کنید، یا احساسی را برانگیزید، یا نیازی را برآورده کنید (ممکن است محصول یا خدمات شما به گونه ای باشد تا زمانی که افراد بیلبورد شما را ندیده باشند از موجودیت آن باخبر نبوده‌اند).
چرا یک داستان مهم است؟
زیرا انسان ها در به خاطر سپردن حقایق ضعیف هستند، اما در به خاطر سپردن داستان ها عالی.
طراحی بیلبورد یک رسانه بصری است، به این معنی که گام بعدی این است که چگونه آن داستان را از طریق تصاویر و متن بیان کنیم.
شما واقعاً قصد طراحی یک بیلبورد خلاقانه را دارید؟. در اینجا تعدادی ایده برای نحوه شروع شما موجود است:
یکی از راه‌های سنتی تأثیرگذار، استفاده از یک بازی کوتاه و سرگرم‌کننده با کلمات است که باعث ایجاد شیطنت میشود، یا حتی یک قافیه کوتاه از کلمات که به چسبیدن پیام شما کمک میکند.
در یک کمپین انجمن فوتبال اوکلاهاما قصد داشت از طریق برانگیختن حس کنجکاوی مردم آنان را با تاریخچه‌ی فوتبال آشنا کند، بنابراین آنان بروی قسمتی از بدن تمرکز کردن که مردم روی آن حساس: “پا‌گنده”.
این خلاقیت سرگرم کننده، عجیب و غریب است و حس ماجراجویی را برمی انگیزد و قطعا بچه‌ها در این مورد هیجان زده می‌شوند.
یک عکس میتواند ارزش 1000 کلمه را داشته باشد. بیلبورد بسکتبال YMCA از یک تصویر پویا استفاده می کند تا برند خود را در ذهن مخاطب نگه دارد.
یک تصویر پویا و بزرگ می تواند همه چیز را به مخاطب بگوید. در واقع، یک تصویر در حفظ پیام شما بهتر از استفاده از کلمات به تنهایی، کمک می کند.
فقط مطمئن شوید که تصویر واقعاً در 5 ثانیه یا کمتر تأثیر خودش را می گذارد. شما می توانید این مورد را با به اشتراک گذاری طرح خود و درخواست از دوستان برای مشاهده‌ی آن تنها برای چند ثانیه آزمایش کنید.
اگر آنها لبخند زدند یا تایید کردند، کارتان عالی بوده است! اگر آنها کاملاً متحیرانه به آن نگاه می کنند، بهتر است طراحی کار خود را دوباره امتحان کنید.
بیلبورد را کوتاه،خلاق و مطمئن نگه دارید!
یک راننده‌ی معمولی فقط حدود 5 تا 10 ثانیه برای مشاهده‌ی طرح بیلبورد شما، خواندن هر متن و درک پیام فرصت دارد. در این 5 تا 10 ثانیه، راننده میتواند بسته به شدت ترافیک، از روی بیلبورد، به جاده و دوباره به بیلبورد نگاه کند.
راننده حتی ممکن است زمان کمتری برای مشاهده آگهی شما داشته باشد! بنابراین یکی از مهمترین قوانینی که باید رعایت کنید کوتاه نگه داشتن پیام شما خواهد بود. خیلی کوتاه! برای حداکثر 7 کلمه یا کمتر آماده باشید.
پس از پیام اولیه خود می توانید هر اطلاعات مرتبط دیگری را در نظر بگیرید. نیاز به ارائه شماره تلفن دارید؟ آیا لوگویی برای پیاده سازی وجود دارد؟ در مورد مکان یا شماره‌ی خروجی بزرگراه برای جذب رانندگان به محل برگزاری چطور؟ فقط مطمئن شوید که مهمترین اطلاعات را در اولویت قرار دهید تا بیلبورد شما به هم ریخته یا ناخوانا نشود.
صدایی بلند داشته باشید
وقتی که چیدمان بزرگتر از اندازه واقعی است، زمانی برای بی‌توجهی نیست! اطمینان حاصل کنید که هر متنی در طرح شما با فونت تمیز و پررنگ چاپ شده است تا بهترین خوانایی را تضمین کنید. همچنین،
هر چه فونت بزرگتر باشد، راننده زمان بیشتری برای خواندن و درک پیام شما از راه دور دارد. پس بزرگ باشید!
رنگارنگ باشید
از رنگ های روشن یا یک تصویر پررنگ در طراحی خود استفاده کنید تا توجه‌ها را بدون زحمت به بیلبورد خود جلب کنید. رنگ‌های متضاد در طراحی نیز تأثیر بزرگی ایجاد میکنند که به بهبود حفظ پیام شما کمک میکند.
اما برای اینکه تصویر شما موثر باشد، باید پس زمینه خود را ساده نگه دارید تا مطمئن شوید که پیش زمینه برای جلب توجه درگیر نیست. و به یک تصویر یا عکس بزرگ بچسبید.
یک تصویر پویا تأثیر بصری بسیار بیشتری نسبت به تعداد کمی از تصاویری که هر کدام فقط یک چهارم طرح‌بندی را اشغال میکنند، ایجاد میکند.
نقشه خود را بررسی کنید
اگر متوجه شدید که هنوز به یک داستان سرگرم کننده برای بیلبورد خود نیاز دارید، مکانی را در نظر بگیرید که طرح شما در آن نمایش داده می شود و از آن محیط برای یک پیام هوشمندانه استفاده کنید:
- از زبان عامیانه محلی برای افراد بومی استفاده کنید.
- شوخ طبعی با مسافران گرسنه، یا جلب توجه رانندگان خسته‌ای که شهر را ترک می کنند.
همچنین می‌توانید از بزرگراه‌هایی با چندین کیلومتر قلمرو بین شهرها استفاده کنید تا با علائم ساده که تکرار می‌شوند، علاقه مسافران گرسنه، خسته یا بی‌حوصله را برانگیزید.
جاذبه‌ی منحصر به فردی دارید که نباید از دست داد؟ یک توقف آرامش بخش برای مسافری که به امکانات رفاهی نیاز دارد؟ چون بیلبوردها از یک دیگر جدا هستند و بین آنها مسافت وجود دارد، بنابراین برای تبلیغ کالا و یا خدمات خود می توانید از چندین بیلبورد پی درپی برای تبلیغ استفاده کنید که این بیلبوردهای پی در پی به یاد آورنده قسمتهای منفصل از یکدیگر هستند و باعث جذابیت بیشتر و در نتیجه تبلیغ بهتر می شوند.
بیاد داشته پیام شما همچنان باید کوتاه، پررنگ و خوانا باشد.
قیمت بیلبورد:
هزینه تبلیغات بیلبورد به عوامل مختلفی از جمله موقعیت بیلبورد شما ، میزان کل بازدید در منطقه و تعداد افرادی که تبلیغات شما را می بینند بستگی دارد. هزینه تبلیغات بیلبورد به صورت ماهیانه دیافت میشود و برای هزینه تبلیغات بیلبورد تهران از 100 میلیون درماه شروع شده و تا قیمت‌های میلیاردی میلیون ادامه دارد.
عوامل تعیین کننده تعرفه تبلیغات بیلبورد
میزان جمعیت منطقه ای که بیلبورد در آن جا نصب میشود بر روی قیمت بیلبورد در آن منطقه تاثیر زیادی دارد.
قشر جمعیتی که در آن منطقه زندگی میکنند یا در آن منطقه تردد دارند بر روی قیمت تابلوها تاثیر دارد.
تعداد افرادی که بیلبورد را مشاهده می کنند. این اطلاعات براساس جعیت بیننده بیلبورد ، اندازه بیلبورد ، فاصله آن از جاده ، میزان دید ، سرعت عبور و مرور و موارد دیگر محاسبه می شود.
برای دیدن تعرفه طراحی بیلبورد کلیک کنید
“در ضمن اگه کمکی یا راهنمایی لازم داشتید بدونید بدون چشم داشت و صرفا بعنوان یک دوست همراهتون هستم پس باهام در تماس باشید”
